La produzione video per il World Travel Market London 2025 rappresenta una sfida senza precedenti, con una manifestazione ampliata in termini di spazi, contenuti e pubblico. La 45ª edizione, in scena dal 4 al 6 novembre presso l’ExCeL London, ha visto un aumento della superficie espositiva del 25%, con 25.000 m² aggiuntivi, rendendola la più grande edizione mai realizzata. Dopo un 2024 che ha segnato un +11% nei buyer qualificati e oltre 34.000 incontri pre-programmati, oltre a una crescita dell’8% degli espositori, raccontare questo evento in immagini richiede un approccio strutturato e innovativo. La novità del WTM Trend Fest introduce un nuovo palcoscenico culturale dedicato a esperienze immersive, estendendo le possibilità narrative audiovisive e richiedendo nuove strategie di produzione e distribuzione video.
Strategie di copertura video al World Travel Market
Il WTM 2025 si configura come un evento di scala industriale, con più di 5.000 buyer e oltre 4.000 espositori, oltre a una moltiplicazione degli stage e contenuti simultanei grazie all’espansione degli spazi e all’integrazione di format come il Trend Fest. Per i team video, ciò significa dover gestire numerose troupe coordinate su decine di punti di ripresa, oltre a un’efficace gestione dei metadata e un rapido caricamento degli asset in cloud per l’editing collaborativo in tempo reale. La produzione deve soddisfare esigenze diverse, fornendo contenuti B2B come report, highlight per partner e materiale educativo, oltre a contenuti B2C in short form per social media, branded content e esperienze immersive. La gestione integrata dei diritti e delle licenze diventa fondamentale per la monetizzazione e il riuso degli asset video, supportata da tecnologie basate su standard IP e codec avanzati come H.265 per ottimizzare la delivery su piattaforme OTT.
Formati video e monetizzazione innovativa
Per valorizzare al meglio i contenuti, la combinazione di formati si rivela cruciale: dai video brevi e verticali per TikTok o Instagram Reels, agli highlight reels da 3-7 minuti pensati per organizzazioni DMO e broadcaster, fino alle registrazioni complete di panel utili per on-demand o licensing. Per catturare l’essenza del Trend Fest, gli audiovisivi in 360° o in AR/VR offrono un’immersione sensoriale stimolante, mentre lo streaming live multi-stage con multicamere, grafica personalizzata e funzioni Q&A amplia la fruizione a distanza. La monetizzazione include sponsorship dedicate, licensing di sessioni, contenuti gated per lead generation e pacchetti per promozioni territoriali che si completano con un’attenta analisi delle performance di visualizzazione e coinvolgimento per dimostrare il ROI ai partner. L’obiettivo è trasformare la grande massa di contenuti in prodotti video efficaci, fruibili e economicamente sostenibili.
